[艺术动态] 超400万人次参与，广府庙会如何成为爆款民俗活动？

2月11日下午，位于越秀区的城隍庙忠佑广场，随着“广府达人秀”“素馨佳人”的获奖选手带来精彩表演，2023广府庙会圆满落幕。民俗、非遗、美食、商贸、祈福、休闲等多元文化在此汇聚共融，吸引超400万人次现场参与，其中六成为年轻群体。陪伴广州市民13载的广府庙会，为何能越来越受年轻人喜欢，成为广州的爆款民俗活动？

全民梦想舞台，传承优秀传统文化

在闭幕展演上，“逐梦向未来——2023广府达人秀”的冠亚季军组选手把十八般技艺搬上舞台，冠军李依璐更是带来经典歌曲串烧，手碟演奏、青年武术、力量杂技等轮番上台，别具特色的豆腐雕刻让现场观众大开眼界，粤曲、潮歌、京韵同台交汇，尽展广府达人风姿。

首届“素馨佳人”的获奖选手以一首创意演唱《在水一方》融合剑术、古典舞等，展现出一众选手对传统文化的热爱，呈现素馨花素雅高洁、亲善柔韧的精神。

走过12年的广府达人秀和首届“素馨佳人”评选，是以开放、包容的姿态发掘民间达人绝艺，以人为文化载体，传播广府文化，是广府人创造性转化、创新性发展传统广府文化的积极探索。

“我是一名来自湖南的湘妹子，非常喜欢广府文化，也很荣幸这一次能够参加广府的达人秀。”走下舞台的李依璐难掩自豪，希望广府达人秀可以让广府文化传向全国甚至全世界。

湾区名人汇聚，共同推广广府文化

在香港与内地恢复全面通关第一天，广州街坊家喻户晓的“石榴姐”苑琼丹专程来越秀逛广府庙会，体验非遗项目，品尝广府美食，积极向粤港澳大湾区的朋友推广广府文化。

香港新生代演员、歌手赵浚承公益参演广府庙会首部主题微电影《遇见•行花街》以及多个舞台演出，为庙会参赛选手提供演艺指导。英皇娱乐旗下艺人、人气歌手马思惠以公益参演、直播探店逛庙会等创新形式在年轻群体中传播广府文化。广东知名新闻主播张弛在非遗街区与街坊用诗词、趣味粤语话说广府。被誉为“中国首席爵士歌后”的王璁及其团队则带来中西合璧、跨界多元的爵士风诗词音乐。陈凯洲老师和余浩斌演唱的一首《红日》带来浓浓湾区气息和青春活力。

如今，越来越多的文化名人加入到广府文化推广的行列，共同促进粤港澳大湾区文化交流合作，让广府文化特色在交融中不断发展。香港著名演员苑琼丹与歌手赵浚承成为新一届的广府文化推广大使。”第一次看见这么大的庙会，最感兴趣的是非遗。我每次回到香港的时候，我跟一些朋友家人聊天的时候，我都会跟给他们分享一些我在大湾区看到的东西。”赵浚承表示，明年会带朋友和家人一起参加庙会。

两百场活动展演，打造民俗文化盛会

在城隍庙忠佑广场主会场与北京路步行街，持续7天上演30余场精品文艺演出与快闪活动，南国醒狮威武出巡，汉唐舞动若惊鸿，转碟、蹬技等传统杂技扣人心弦，古典民乐沁人心脾，汉服展示华彩尽现，真正做到天天有活动，处处有惊喜。

通草画、榄雕、广彩、岭南飞针、岭南古琴、岭南传统花艺等非遗体验活动火热开展，举办100余场次。全域互动游戏“觅秀十二花境”与中国邮政发行纪念版邮册2000册受市民热捧，与广州鹰游信息科技共同打造的线上AR打卡，惠民派发奖品约3000份。

“好运成兔”国潮游园会开展70余场民俗游戏、拍照打卡、非遗手工等民俗文化活动，亲手学做花灯、绒花，猜灯谜、投壶、木玩等，让市民感受传统佳节的文化魅力。五仙观广场“佳片有约”，露天免费播放7部大片，重拾“担凳仔、霸头位”的城市记忆。

今年的广府庙会举办主题文化展演活动38项，共220场次，活动线上直播累计观看突破百万，广府庙会元宇宙线上线下互动超过50万人次。城隍庙忠佑广场梦幻创市集、广府庙会美食区及商贸购物促销将持续到本周日晚结束。

超400万人次参与，年轻群体拥抱庙会

值得一提的是，非遗主题梦幻创市集和非遗互动体验区邀20余个国家级、省级、市级、区级非遗项目及广府特色文创品牌入驻，为广大市民展示精湛的非遗技艺和传统手工艺作品。

惠福东路的美食区开设34个美食档口，以广府口味为主，云集广府美食和国际国内特色美食，庙会期间美食区游客络绎不绝、摩肩接踵。北京路步行街商贸消费持续高位增长，商贸区擦亮老字号品牌。广府庙会（珠光）江湾创意市集逐渐升温，共设置展位72个。

数据显示，2月5日至11日，广府庙会累计客流超过400万人次，北京路文化核心区预计7天总营业额逾3.6亿元。广府庙会期间，客流最高峰的时段为19：00—20：00，人气最爆棚的区域为惠福东路美食区，分析显示现场参与的女性群体更多，占比约60%，参与者中25—39岁的群体占比最重，达到60%。越来越多年轻群体拥抱广府庙会，感受传统与创新的交融。

“其实一直以来广府庙会都是最受年轻人欢迎的，这也说明喜欢传统文化成为了年轻人的主流。”越秀区文化广电旅游体育局局长杨卫国表示，广府庙会一直致力于把传统与时尚相结合，让年轻人更好地接触广府文化，也能够用自己的方式去传承和阐述广府文化的魅力。2022年，广府庙会就推出了元宇宙，符合年轻人消费和审美习惯，一经推出就受到了热捧。线下与一些重点的游戏公司相结合推出花样打卡。同时非遗传承人推出了很多适合年轻人的非遗产品和体验活动。今年，汉服成为庙会一个非常亮丽的风景线，除了素馨佳人的评选以外，走在北京路上也能偶遇很多穿汉服的小姐姐小哥哥打卡。

【记者】冯艳丹

【摄影】梁文祥

【作者】 冯艳丹；梁文祥

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端