[艺术杂谈] 关于书画作品有效传播的“诀窍”

       最近经常看到我的朋友圈里，很多搞书画的朋友经常晒作品和简历，但是，这些人我总觉得欠缺很多，正如老子在《道德经》中所说的，“自矜者无功”。如果只是这样一味地“硬性”宣传，不仅很难引起别人的兴趣和关注，反而如同那些搞微商打广告的一样，容易干扰别人，占用别人的流量和时间，引起别人的不快和反感，结果却适得其反。于是，最近我就一直在思考和探究，如何进行有效的“软性”宣传，不仅不会引起别人的不快，反而激发别人的兴趣。

      在思考的过程中，我就想到古代有哪些著名的书画家，他们为何取得如此巨大的名气，比如唐伯虎、徐渭等，希望从中获得一些有益的思考和启发。具体情况如下：

       首先，尽可能的展现多才多艺的一面。对于一个著名且能够传世的艺术家，不仅实力过硬，而且一般还都是多才多艺。例如唐伯虎和徐渭这些人，在诗文书画等多方面成就突出，这样在传播时，就更容易引起别人的关注。道理很简单，你平时愿意去一个商品样式不多的小卖部买东西，还是去一个大超市购物？答案是很明显的。人同此心，心同此理。这对于才艺单一的艺术家，需要格外注意，不能天天采取“狂轰滥炸”式的宣传，导致受众审美疲劳，适得其反，要开拓自己的能力，丰富人生的内涵，变得多才多艺，这样做推广，效果会更好。

       其次，注意“软性”推广。很多人可能不知道，唐伯虎、徐渭等这些艺术家身后如此风光无限，声名显赫，但生前都是很郁郁不得志，穷困潦倒。例如，唐伯虎尽管年少时得过“解元”，但是进京赶考，卷入“科场舞弊案”，身败名裂，后来屡遭家庭变故，家破人亡，落魄至极。徐渭从小就是孤儿，父亲早逝，生母被逐出家门，参加科举考了九次都是名落孙山，后来父子反目，亲友离去，又患上精神病，去世的时候躺在铺满稻草的床上，米缸里是一粒米都没有，可谓悲惨至极！可以说，这两位生前并没有像今天这般的影响力，为何在后来有如此大的名气，恐怕这主要还是由“幕后推手”进行“软性”推广的效果。

       先说唐伯虎。众所周知，唐伯虎是一个多才多艺的大艺术家。可是你知道唐伯虎的代表作是什么吗？当然大部分人会一时语塞，可能有一部分人会说他的仕女图比较好，但是具体怎样，恐怕只有那些专业研究的人士能够说出其中一二。但是要问你关于唐伯虎的故事，你可能会立马想到唐伯虎点秋香。这就不得不提到明末著名的小说家冯梦龙。唐伯虎能够有如此大的名气，很大一部分功劳都是冯梦龙当年风靡全国的“三言”小说造成的。再后来，经过电视剧如《江南四大才子》，电影如周星驰的《唐伯虎点秋香》等，一代又一代的接力式传播推广，使得唐伯虎的艺术作品具体怎样，已经不再重要，更重要的是他的爱情故事家喻户晓，从而借此名满天下。

       再说徐渭。在袁宏道的《徐文长传》中就说：“当时所谓达官贵人、骚士墨客，文长皆叱而奴之，耻不与交，故其名不出于越。悲夫！”由此可以看出，徐渭生前的确没有什么大名气。但是，袁宏道的名篇《徐文长传》一出，他就天下闻名了。人们不仅惊呼这篇传记为“奇文”，而且还感叹天下竟有徐渭这样的“奇人”！

       说到这里，对于文学常识有些了解的朋友，可能会知道袁氏兄弟在世的时候，可谓当时文坛的一方“盟主”，其提出的“性灵说”，开创的“公安派”在晚明文学史上占有非常重要的地位和影响。故而，袁宏道的一篇《徐文长传》，风靡士林，不仅提升袁氏自己的影响力，而且几乎可以说也成就了徐渭的声名，成为徐渭举世闻名的最主要的“幕后推手”。一炮打响之后，紧接着，再经过后世历代的跟进推崇，如石涛就说“青藤（徐渭号青藤）笔墨人间宝”，郑板桥给自己专门刻一方印章“青藤门下走狗”。如此之类，历代传颂，直到把徐渭推向划时代的艺术大家地位，成就和影响更是远远超过了唐伯虎。

       由此可见，艺术家在做推广的过程中，不能仅仅局限于自身作品的“硬性”推广，而且需要掺入很多因素，如个人成长、情感故事等之类材料，“软性”推介，借助多种方式，从而丰富自身的内涵和形象，使得受众能够更加全面的了解自己，接受自己，这样才能达到事半功倍的效果。

       再次，借助时代潮流。在这里需要特别注意所谓的“时代潮流”，不仅是时代热点话题和事件，如天字一号工程——“一带一路”、民族复兴等，而且在传播话语和技巧上，也要紧随时代潮流，不能仅仅局限于狭小的“朋友圈”，要扩大传播范围，广而告之。例如，在如今这个网络时代，务必须知“得流量者得天下”。因此，艺术家可以利用各种论坛、社交媒体，进行有效的“吸粉”，从而实现提升知名度的目标。同时，在不违背社会道德和国家法律的前提下，艺术家还需要学会泡制一些热门“事件”以及热点话题，说白了你就要会玩，引起舆论的争论和关注，如明星泡制绯闻一般，吸引媒体和大众的眼球，从而借机提升自身的影响力。这样艺术家结合自身的情况，进行“四两拨千斤”式的“软性”推广，必然会取得更好的效果。其实，唐伯虎、徐渭这些著名的艺术家，当年也是借助他们那个时代潮流，如明清小说的兴盛，性灵派文学的兴起等。这样的一种结合时代潮流的传播方法，不仅成就艺术家自身，而且又能满足大众的口味和需求，同时也还可以成就一批“幕后推手”，实现多方“共赢”的局面，最终达到良好的社会性和历史性效果。

       总之，艺术家在书画作品的推广过程中，要结合自身的具体情况，采取比较科学合理的传播方式，才能取得理想的效果。以上仅是本人近期对于艺术家在推介和传播过程中的一些思考，希望有助于各位朋友们取得更大的成功，早日实现心中的梦想！如有不当之处，还希望各位的海涵、批评以及指教。